網絡媒體的互動優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法實現的。這就是在當今，互動理念日益興起的原因所在，因為網絡的普及和網絡傳媒技術的不斷成熟，為商家和消費者構筑起了一個門檻低、效果好的溝通平臺……
傳統(tǒng)媒體和新興媒體的碰撞正日益受到廣大營銷人員的關注，兩種媒體所代表的傳播渠道和終端效果的差異也讓不少廣告主開始重新審視彼此的輕重，而在汽車行業(yè)，這樣的差異尤為明顯。我們可以通過案例來做一些說明。
我們知道傳統(tǒng)電視媒體一直都是各商家十分重視的傳播渠道，但隨著社會主流人群，尤其是80后逐漸成長，他們對于電視的關注度已遠沒有之前那樣的熱衷。很多時候，電視上過于密集頻繁的汽車廣告會讓人感覺有些窒息。記得有一次，偶爾看新聞，當中插播的汽車廣告可以說是一條連著一條的，前后結尾。
不同的車型不同的品牌就像是在走馬燈一樣。電視廣告的畫面、格調和風格也是如出一轍，如果單看也許還會給人一點美感，但要是湊到一塊，就形成了一種湊堆的感覺。彼此也都失去了光彩，難以給觀眾留下很深刻的印象。其效果與高昂的廣告費用有些不成正比，甚至有些得不償失。
相反，就在前些天，來自上海大眾的新途安上市。廠商并沒有選擇傳統(tǒng)的媒體發(fā)布，而是將網絡作為這款汽車的發(fā)布平臺。在前期良好的預熱和推廣后，已經有相當部分的人獲悉新途安將在網絡發(fā)布的消息。于是到了1月25日下午2點，前來訪問官網觀看上市會視頻的網民一度將網站擠爆。好在與此同時，國內有新浪、搜狐等多家媒體進行了同步直播，才緩解了網民的熱情。
這里我想說的是，網絡上消費者的主動關注和電視節(jié)目的被動傳播之間差異。雖然途安官網被擠爆說明了其硬件還存在準備不足的問題，但從另外一個角度說明，消費者的主動參與度已經達到了一個很高的水平，當人們在瀏覽器的地址欄中輸入網站地址的那刻起，就表明消費者有關注這款產品的意愿，這種營銷模式直接導致的是消費者的參與而不僅僅是一種告知。
顯然，網絡媒體的互動優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法實現的。這就是在當今，互動理念日益興起的原因所在，因為網絡的普及和網絡傳媒技術的不斷成熟，為商家和消費者構筑起了一個門檻低、效果好的溝通平臺。
同時，網絡傳媒的優(yōu)點還在于其傳播的精準度高，就拿汽車來說，如今購車族的年齡往往在30歲上下，這群社會精英們多數是網絡的忠實擁護者是使用者。比起黃金時間的電視節(jié)目，這群人更樂意在網絡上獲取相關信息和新聞。而那時候坐在電視機前的也許僅僅是一些5、60歲的中老年人群，或者15歲以下的小朋友。就算汽車廣告他們看得再多也不會對汽車銷量產生多少推動效應。
相反的，集中在網絡上的傳播讓廣告鎖定那群目標客戶，什么樣的人群會買什么樣的車，什么樣的人會來主動關注，全由消費者自己選擇，而到了上市那天，前來訪問的浩蕩人群便說明他們所作出的選擇——我對這輛車有興趣，你說，這網絡時代的營銷是不是要比電視來得效率高得多？
手機版印花網
微信號：yinhuashijie