奧運商機所帶來的直接市場及未來擴展市場，所直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)及引發(fā)的產(chǎn)業(yè)連鎖反應，在許多方面可能會超出我們憑借以往經(jīng)驗所作的預想，而幾乎可以用“消費黑洞和產(chǎn)業(yè)黑洞”來形容它的影響力，或許在今后若干年里，我們還會感受到它在許多方面所起的原動力作用。
奧運經(jīng)濟因其特有的聚合、裂變和輻射效應，而蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛力。印刷企業(yè)借助奧運市場營銷計劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，能更好地實現(xiàn)由業(yè)務經(jīng)營、產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。奧運經(jīng)濟既是注意力經(jīng)濟，又是品牌經(jīng)濟，能夠為印刷企業(yè)樹立良好形象，為我國印刷企業(yè)品牌走向世界提供難得的機遇與舞臺。
商機1：常規(guī)印刷
服務奧運會的諸如辦公文件之類的常規(guī)印刷及包裝制品將為企業(yè)帶來百億元計的直接效益。
僅就印刷商機而言，至少包括辦公文件這類的常規(guī)印刷商機，如申辦、籌辦期間奧委會的宣傳和市場開發(fā)等所需要的辦公文件，舉辦期間賽事成績公報單、攝影位置安排單、膠卷遞送快遞單等；宣傳和票務相關(guān)印刷，如宣傳單、彩頁、票務、紀念產(chǎn)品、介紹北京的小冊子等；包裝印刷，如奧運體育用品、奧運吉祥物等的包裝，攝影背心的包裝印刷等。服務奧運會的印刷及包裝制品將為企業(yè)帶來百億元計的直接效益，并可與奧運食品、旅游紀念品等配套產(chǎn)業(yè)的消費需求和效益增長實現(xiàn)良性互動。
在北京奧運申辦及籌備期間，已經(jīng)有一批捷足先登的印刷商得以嘗鮮奧運“蛋糕”。如深圳雅昌印刷有限公司印制了呈交國際奧委會的奧運申請書及國家領(lǐng)導人簽署的國書；浙江金牛工貿(mào)有限公司獲得奧運紀念幣包裝印刷訂單；東莞利奇文教用品有限公司成為紙品印刷類特許生產(chǎn)經(jīng)營商；大恒集團贏得復印機采購項目合同；由幾家專業(yè)包裝印刷企業(yè)合資組建的北京優(yōu)派克包裝印刷有限公司成為印刷服務供應商等。
商機2：RFID印刷
數(shù)以億計的內(nèi)嵌超微型計算機芯片的塑料片，其觸角延伸到商業(yè)和我們?nèi)粘Ｉ�，足以讓印刷人興奮其中的廣闊市場。
RFID是Radio Frequency Identification的縮寫，即射頻識別、電子標簽或智能標簽(Smart Label)。RFID市場帶來的奧運新商機。數(shù)以億計可比普通郵票還要小的內(nèi)嵌超微型計算機芯片的塑料片，可以讓世界上的萬物聯(lián)為一體，甚至彼此“交流”、“對話”、“溝通”，使“因特網(wǎng)”的觸角延伸到商業(yè)和我們?nèi)粘Ｉ畹拿總�角落，更足以讓我們印刷人興奮的是，這些芯片與網(wǎng)絡系統(tǒng)交流信息的微型天線，或閱讀器的線路，許多是我們可以“印刷”上去的。
RFID印刷具有超越傳統(tǒng)標簽的功能，是電子和計算機等高新技術(shù)在標簽制印上的最新結(jié)晶，將成為條形碼識別技術(shù)“壇主”地位的終結(jié)者！國內(nèi)RFID的應用和推廣，尤其是RFID印刷的應用和推廣，需要超大型項目來推動，北京奧運會將是難得的契機。RFID系統(tǒng)將擔當“電子警察”，從農(nóng)場到餐桌，對奧運會各種食品的生產(chǎn)、加工、零售、購買、消費進行全程管理，一旦發(fā)現(xiàn)問題，可準確、快速進行追溯、召回和其他處理。RFID技術(shù)還將在電子門票、身份識別以及安全跟蹤、資產(chǎn)管理、交通運輸?shù)阮I(lǐng)域大范圍應用。奧運會后，北京市民也將享受到這種“電子警察”的保護。
商機3：奧運票務和電子商務
奧運智能卡、奧運電子商務網(wǎng)站等一整套電子商務應用系統(tǒng)，如與相關(guān)業(yè)界聯(lián)手，印刷商應能在數(shù)字奧運一顯身手。
“數(shù)字奧運”是北京奧運的追求的目標之一，包括奧運電子商務網(wǎng)站、奧運智能卡、數(shù)字奧運信息亭、奧運移動電子商務應用服務系統(tǒng)、奧運電子支付應用管理平臺、電子物流配送體系服務網(wǎng)等一整套電子商務應用系統(tǒng)。新一代印刷，已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)印刷加工業(yè)的狹小范圍，智能卡的制作自不用說，通過與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合、嫁接、聯(lián)盟等，印刷業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代信息技術(shù)應用的重要領(lǐng)域之一，如果與相關(guān)業(yè)界聯(lián)手，印刷商也應該能夠在數(shù)字奧運的其他方面一顯身手。
從現(xiàn)代奧運史，尤其是奧運商業(yè)化運作以來的歷史來看，奧運不僅對舉辦城市的發(fā)展帶來巨大“奧運效應”，還會對舉辦國的社會經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重大影響，并對各行各業(yè)也都將產(chǎn)生不同程度的影響。就北京奧運而言，從申辦成功那一刻起，奧運已經(jīng)不僅是中國人的驕傲，也成為全球華人的驕傲，使百余年來炎黃子孫的民族自豪感達到一個頂點，將對整個國家的社會經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生極大的推動力、影響力、文化滲透力、激勵力。借助于奧運平臺，許多先進的技術(shù)、理念、管理方法、運作流程等，都會不知不覺之中影響我們的言行，融入我們的靈魂，必將促進全面小康社會、和諧社會建設。同時，這也是一次難得的學習機遇、實彈演習，一次對當代商業(yè)化運作模式的近距離“觀摩”，奧運效率，奧運理念，奧運標桿，奧運“財富”開發(fā)利用模式，奧運協(xié)作、合作、贊助模式等商業(yè)運作游戲規(guī)則都將會產(chǎn)生強大的示范效應、“核裂變”效應，并將會在今后被其他大型活動所借鑒。奧運催生的新工藝、新技術(shù)、新流程、新理念等，也將會“下嫁”到其他領(lǐng)域。奧運就像一套大書，值得我們細細精讀，慢嚼細咽，多次消化，反復吸收，長期受益。
當“奧運”成為2008年的關(guān)鍵詞時，“奧運經(jīng)濟”、“奧運商機”等相關(guān)詞組也成為印刷企業(yè)熱炒的“話題標簽”。其實，真正能夠直接享用“奧運經(jīng)濟盛宴”的印刷企業(yè)屈指可數(shù)，更多的印刷企業(yè)應抱著“醉翁之意不在酒”、“功夫在詩外”的心態(tài)，把關(guān)注、參與“奧運”及相關(guān)外圍活動作為一種歷練，或獨具慧眼，“窺視”到奧運對業(yè)界運行模式帶來的變化，并及早行動，在今后類似活動（如2010年上海世博會等）中搶占先機，便是北京奧運給印刷企業(yè)帶來的一份發(fā)展機緣。
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