6日，CSM媒介研究與勝三管理咨詢發(fā)布的最新奧運贊助調(diào)查分析顯示，在過去三個月中，可口可樂的奧運營銷表現(xiàn)最突出，其奧運表現(xiàn)指數(shù)（即，OP指數(shù)）最高，而蒙牛和伊利則分列第二、第三。這意味著中國市場的奧運營銷投入已逐漸進入白熱化。
調(diào)查顯示，在過去三個月中，主要的奧運會贊助商及其競爭者在可測量的媒介中投入超過70億元人民幣的廣告費用。CSM媒介研究國際商務(wù)部總監(jiān)白穆玄表示，從2006年7月開始監(jiān)測至今，這個數(shù)字比以往任何一個季度監(jiān)測到的數(shù)據(jù)都高，且該數(shù)字并不包括品牌商線下營銷活動，及在其他沒有被監(jiān)測到的區(qū)域中的投資。
最新的OP指數(shù)顯示，在奧運營銷上，可口可樂的表現(xiàn)最好，蒙牛則從上個季度的第4位快馬加鞭地攀升到第2位，伊利則保持了上個季度的座次，排名第3。中國移動和阿迪達斯的OP指數(shù)分別排在第4和第5位。
OP指數(shù)是奧運表現(xiàn)指數(shù)，由認(rèn)知、購買傾向、宣傳影響力以及品牌與奧運理念的關(guān)聯(lián)等四個主要指標(biāo)綜合衡量得出。OP指數(shù)以2006年7月的第一輪調(diào)查結(jié)果為基準(zhǔn)，并按季度逐輪計算。
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