6月10日早上8點(diǎn)，紹興市柯橋區(qū)，一輛輛貨車(chē)駛過(guò)連片的工廠區(qū)，這片提供了全國(guó)電商超九成窗簾產(chǎn)品的區(qū)域，勾連起了全世界紡織產(chǎn)業(yè)的動(dòng)脈。 工廠內(nèi)，成捆的布料正在轟隆作響的機(jī)器間傳遞，幾個(gè)巡視工人往來(lái)檢查機(jī)器運(yùn)作情況，生產(chǎn)線(xiàn)幾乎滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)行。 “今年‘6·18’大促，有‘國(guó)補(bǔ)’政策。這對(duì)消費(fèi)者的刺激效應(yīng)非常明顯，需求端反饋非常靈敏，我們也加足馬力生產(chǎn)、備貨。”紹興悠奈紡織品有限公司一位負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。 過(guò)去幾個(gè)月，這里的商家經(jīng)歷了跌宕起伏的心路歷程。記者走訪(fǎng)的三個(gè)商家都不約而同地提到了當(dāng)前瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，以及國(guó)內(nèi)整體需求偏弱、國(guó)際政策變化多端等因素帶來(lái)的影響。 盡管如此，“世界紡織看中國(guó)，中國(guó)紡織在柯橋”——這片1040平方公里的區(qū)域，托起了中國(guó)走向世界的窗簾紡織生意。 當(dāng)下，柯橋紡織企業(yè)正以更務(wù)實(shí)的策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)。在記者走訪(fǎng)中，談及對(duì)于未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)的展望，商家的態(tài)度仍是謹(jǐn)慎樂(lè)觀。在他們看來(lái)，擔(dān)憂(yōu)肯定是有的，但是如果拉長(zhǎng)周期來(lái)看，全球市場(chǎng)仍有很大的潛力。回到當(dāng)下，在向外拓增量的同時(shí)，如何進(jìn)一步向內(nèi)要利潤(rùn)，優(yōu)化自身供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，保證未來(lái)經(jīng)營(yíng)的持續(xù)和穩(wěn)定，成為當(dāng)?shù)丶徔椘髽I(yè)的共識(shí)。 中國(guó)輕紡城窗簾布藝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙君會(huì)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年，柯橋窗簾類(lèi)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)電商年銷(xiāo)售額超200億元，占全國(guó)份額超90%，在各大跨境電商平臺(tái)上，占有率也超90%。 2024年，在國(guó)外銷(xiāo)售方面，柯橋企業(yè)在主要跨境電商平臺(tái)上的線(xiàn)上交易額為15.39億美元（約合110億元人民幣），同比增長(zhǎng)66.43%。 從整體情況來(lái)看，紡織行業(yè)仍面臨著全球市場(chǎng)波動(dòng)的挑戰(zhàn)�！敖衲晟习肽辏覀冞@邊的商家在情緒上受到了一些影響，對(duì)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)有些彷徨，但并沒(méi)有外界想得那么焦慮，他們很快就調(diào)整過(guò)來(lái)了。一方面是因?yàn)楹Ｍ鈧}(cāng)庫(kù)仍有一些庫(kù)存能進(jìn)行銷(xiāo)售，另一方面企業(yè)現(xiàn)在也是多元化布局，美國(guó)市場(chǎng)雖然成熟，但單一市場(chǎng)的波動(dòng)不會(huì)造成太大影響�！遍L(zhǎng)三角區(qū)域一位不便具名的紡織行業(yè)協(xié)會(huì)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。 “一年內(nèi)傳統(tǒng)地毯外貿(mào)訂單就像‘過(guò)山車(chē)’，也許上半年能接10萬(wàn)件的大單，但到下半年接1萬(wàn)件都難�！笨聵蛞患乙�(guī)模在50人左右、主營(yíng)地毯業(yè)務(wù)的商家如是告訴記者。一方面有季節(jié)性因素的影響；另一方面，2024年以來(lái)，國(guó)內(nèi)紡織行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，化纖面料價(jià)格戰(zhàn)打到“買(mǎi)十匹送一匹”，同時(shí)海外客戶(hù)壓價(jià)也讓傳統(tǒng)外貿(mào)的利潤(rùn)出現(xiàn)縮水。 面臨生存壓力，柯橋的諸多企業(yè)開(kāi)始嘗試更多銷(xiāo)售渠道。主營(yíng)毛毯的紹興雅谷家居用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)紹興雅谷）就是其中之一，公司去年7月開(kāi)始試水跨境電商To C（面向消費(fèi)者）業(yè)務(wù)，短短兩個(gè)月迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)——絨布類(lèi)產(chǎn)品旺季日均訂單量從零飆升至300-400單，利潤(rùn)也有所提高。 紹興雅谷運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人錢(qián)亦凡告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，轉(zhuǎn)型的核心在于“去中間化”。過(guò)去，企業(yè)通過(guò)上海外貿(mào)公司接訂單，需經(jīng)過(guò)“展會(huì)獲客、貿(mào)易商分銷(xiāo)、海外零售”三個(gè)環(huán)節(jié)。如今通過(guò)亞馬遜等跨境電商渠道進(jìn)行自營(yíng)，企業(yè)直接觸及北美市場(chǎng)。 “在亞馬遜上，毛毯家居這一類(lèi)別的日均銷(xiāo)量非常大。相比其他渠道，在亞馬遜上銷(xiāo)售的利潤(rùn)可能更高。去掉貿(mào)易商，相當(dāng)于把中間的‘蛋糕’留給了自己�！卞X(qián)亦凡說(shuō)。 在錢(qián)亦凡看來(lái)，紹興雅谷原本聚焦To B（面向企業(yè)）業(yè)務(wù)，給國(guó)內(nèi)外客戶(hù)供應(yīng)半成品面料——國(guó)內(nèi)貿(mào)易商采購(gòu)后，會(huì)加工成抱枕、床品等成品；海外客戶(hù)如越南沙發(fā)廠，也依賴(lài)其提供的沙發(fā)面料。最近兩年，國(guó)外To B訂單減少，錢(qián)亦凡判斷是基于需求變化與庫(kù)存消耗的雙重作用，“國(guó)外客戶(hù)消化庫(kù)存，導(dǎo)致面料成品價(jià)格往下走，訂單自然少了。” 另一家由內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型跨境電商的紹興音同網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)紹興音同），自去年11月入駐亞馬遜美國(guó)站以來(lái)，針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的差異化需求，實(shí)施精準(zhǔn)創(chuàng)新，日均銷(xiāo)售額達(dá)數(shù)千美元，兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)6萬(wàn)美元，月環(huán)比增速高達(dá)100%。 紹興音同跨境電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，公司創(chuàng)始人將亞馬遜跨境電商業(yè)務(wù)作為未來(lái)三年的發(fā)展重心，其將親自帶隊(duì)深耕跨境電商賽道，并加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)和自身的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，目標(biāo)是三年后在亞馬遜上的營(yíng)收占比超50%。 從售賣(mài)半成品到直接面對(duì)消費(fèi)者，需要精準(zhǔn)把控國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求差異。 “To C業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以定制為主，但在實(shí)際操作中存在一定難度。目前，我們?cè)诤Ｍ忾_(kāi)展了幾項(xiàng)業(yè)務(wù)，發(fā)現(xiàn)庫(kù)存計(jì)算是關(guān)鍵，需要精準(zhǔn)核算備貨量。因?yàn)閹?kù)存管理與供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)緊密相關(guān)，一旦處理不當(dāng)，就可能面臨斷貨風(fēng)險(xiǎn)，因此如何在庫(kù)存周轉(zhuǎn)率上找到平衡點(diǎn)至關(guān)重要�！鄙鲜鼋B興音同跨境電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前，其所在公司采用分節(jié)點(diǎn)管理模式，在海外設(shè)置了四個(gè)庫(kù)存節(jié)點(diǎn)。 “一是坯布廠，對(duì)不同門(mén)類(lèi)的坯布進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控；二是倉(cāng)庫(kù)端；三是海運(yùn)段；四是亞馬遜FBA（亞馬遜提供的物流）倉(cāng)庫(kù)段。這種四段式管理與國(guó)內(nèi)To C業(yè)務(wù)不同，國(guó)內(nèi)To C業(yè)務(wù)通常只需控制好生產(chǎn)周期即可�！痹撠�(fù)責(zé)人表示。 在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的差異方面，上述紹興音同跨境電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人作為跨境電商“新兵”，其深有體會(huì)：“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上新節(jié)奏較快，庫(kù)存調(diào)配至倉(cāng)庫(kù)后即可上架銷(xiāo)售。海外市場(chǎng)物流周轉(zhuǎn)周期較長(zhǎng)，產(chǎn)品漂洋過(guò)海進(jìn)入FBA倉(cāng)庫(kù)需要約一個(gè)月時(shí)間，其中慢船運(yùn)輸約45天、快船運(yùn)輸約25天。” 此外，品類(lèi)選擇上也有差異。雖然該負(fù)責(zé)人所在公司仍處于測(cè)試階段，但由于海外物流成本較高，是國(guó)內(nèi)物流費(fèi)用的數(shù)倍，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和應(yīng)用上需要考慮更多因素。例如，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏愛(ài)裝飾性強(qiáng)的窗簾，而北美市場(chǎng)消費(fèi)者更注重功能性。 此外，海外市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的穩(wěn)定性要求嚴(yán)苛。上述紹興音同跨境電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人以美國(guó)市場(chǎng)舉例稱(chēng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品尺寸、質(zhì)量的要求近乎苛刻，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中常見(jiàn)的“短一公分”等細(xì)微誤差，在海外可能引發(fā)售后投訴。 “數(shù)據(jù)顯示，在一些跨境電商平臺(tái)，非定制化窗簾的平均退貨率在7%左右，而采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的產(chǎn)品，退貨率可降低一半左右。”該負(fù)責(zé)人表示。 在亞馬遜的運(yùn)營(yíng)策略上，紹興雅谷走“精品路線(xiàn)”——聚焦單個(gè)店鋪、單個(gè)站點(diǎn)，先拿少量產(chǎn)品測(cè)試市場(chǎng)。 “我們不鋪貨，不做‘精鋪’，就想把每個(gè)產(chǎn)品打磨成‘爆款苗子’�！卞X(qián)亦凡告訴記者，工廠的定制優(yōu)勢(shì)是底氣——設(shè)計(jì)師原創(chuàng)圖案能直接印在毯子、家居服上，“從織布到打樣全流程可控，短時(shí)間內(nèi)就能出新品，這是貿(mào)易商比不了的�！� 在“向內(nèi)要利潤(rùn)”的共識(shí)下，柯橋的工廠紛紛擁抱數(shù)字化，進(jìn)行轉(zhuǎn)型。 趙君會(huì)告訴記者，過(guò)去，紹興柯橋的窗簾廠，人均僅能生產(chǎn)一至三套產(chǎn)品，且產(chǎn)出并非標(biāo)準(zhǔn)化工藝，相關(guān)工藝對(duì)師傅的技藝要求極高，彼時(shí)制作窗簾的師傅，與裁縫師的技能要求幾無(wú)差異。如今，借助柔性生產(chǎn)鏈與智能化工廠，人均產(chǎn)量可達(dá)20套，甚至更多。 經(jīng)一周工廠實(shí)訓(xùn)，人員即可成為熟練工。這一轉(zhuǎn)變，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了革命性推動(dòng)�！澳壳�，柯橋已構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)閉環(huán)，涵蓋原材料供應(yīng)、面料生產(chǎn)到印染加工等環(huán)節(jié)。值得一提的是，部分區(qū)域已形成專(zhuān)業(yè)化的印染產(chǎn)業(yè)集群，且技術(shù)水平處于行業(yè)前沿�！壁w君會(huì)在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。 技術(shù)變革也體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。上述紹興音同跨境電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們經(jīng)常面臨海運(yùn)過(guò)程中面料縮水等難題，因此企業(yè)在生產(chǎn)前道工藝中增加了高溫定型環(huán)節(jié)。由于集裝箱內(nèi)溫度高達(dá)60℃左右，涂層膠水在高溫下易收縮導(dǎo)致面料變短，影響使用。通過(guò)高溫定型預(yù)處理，能有效解決面料縮水問(wèn)題，確保產(chǎn)品尺寸符合海外消費(fèi)者的使用需求。 展望未來(lái)，趙君會(huì)表示，柯橋紡織產(chǎn)業(yè)將朝著智能化、個(gè)性化、品牌化、融合化、綠色化、高頻化方向演進(jìn)。 “當(dāng)前，渠道與產(chǎn)品融合是趨勢(shì)，單一渠道模式將向綜合型銷(xiāo)售轉(zhuǎn)變。綠色化聚焦環(huán)保與可持續(xù)；高頻化旨在激活消費(fèi)需求，如推動(dòng)‘四季窗簾’等新型產(chǎn)品，打破窗簾長(zhǎng)期不換的消費(fèi)慣性。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)制定工作將加速推進(jìn)，涵蓋質(zhì)量、健康、環(huán)保、工藝及安裝等維度，扭轉(zhuǎn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知度低的現(xiàn)狀�！壁w君會(huì)說(shuō)。 當(dāng)暮色籠罩柯橋輕紡城，物流園的貨車(chē)仍在裝卸著發(fā)往全球的包裹。那些曾經(jīng)依賴(lài)展會(huì)拿單的紡織老板，如今正盯著電腦屏幕上的海外訂單數(shù)據(jù)——從“一卷布”的批量生產(chǎn)到“一件貨”的定制服務(wù)，從“賺加工費(fèi)”到“做技術(shù)溢價(jià)”，這場(chǎng)始于利潤(rùn)倒逼的轉(zhuǎn)型，正在重新定位中國(guó)制造的全球價(jià)值坐標(biāo)。上千平方公里“紡織王國(guó)”
“內(nèi)銷(xiāo)”到“跨境”的轉(zhuǎn)型路
跨境電商的數(shù)字“變形記”
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