【集萃網(wǎng)觀察】會展對經(jīng)濟的拉動有一個通俗的說法是1：9的概念，展館每收一元錢與周邊經(jīng)濟拉動是9元錢的作用，當然各地根據(jù)經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)狀況不同這個比例有所不同。實際上作為會展城市如果能夠發(fā)展為中心會展城市需要具備一定的條件，這個條件包括資源環(huán)境、地理位置、交通情況、產(chǎn)業(yè)結構、是不是有完善的硬件設備，這些都是非常關鍵的因素。
近日德國慕尼黑展覽集團上海公司董事總經(jīng)理毛大奔在重慶的一個論壇上表示，自己作為一個從業(yè)20多年的會展資深經(jīng)理人，想給會展城市的發(fā)展提出幾個比較具體的建議。第一，在會展中心的投資方面應該是以政府為主導。政府投資，像會展中心這樣的項目不像其他的項目很難賺錢，投資回報周期非常長，但是對區(qū)域帶動作用非常強，所以這應該是一個政府行為而不是一個企業(yè)行為，當然政府投資也可以以多種形式，也可以以土地或者是別的形式投資，這個是一方面。更重要的是為什么政府要介入很深，就是會展行業(yè)的發(fā)展需要政府大力支持，這個支持一定要力度非常強，而且要到位。舉一個例子，上海國際展覽中心實際上也有這方面的問題，比如說這個地鐵修到距離展覽中心600米的位置，按道理說應該很近了，實際上在辦展過程中就發(fā)現(xiàn)這600米對于參觀觀眾就非常不方便，在慕尼黑兩條地鐵線是直接修到展館兩邊的，上來之后走200米就進入展場，所以說這方面政府的支持一定要到位。
毛大奔建議，在建會展中心之前要進行比較完備、比較深入的市場調(diào)研和可行性研究。根據(jù)當?shù)禺a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟情況在展覽中心建成之前就要進行展覽題目設定。究竟這個區(qū)域可以舉辦什么樣的展覽會，另外政府要出臺相應的優(yōu)惠和支持政策，使得國內(nèi)現(xiàn)有的一些比較大型的展會能夠愿意落戶到這個會展城市。
大型展會唯有創(chuàng)新才能持久
中國每年有近百個酒店用品展，市場競爭已趨白熱化，而受到金融海嘯沖擊不少展會更陷入縮水窘境。不過，將于6月30日至7月2日在廣交會展館舉辦的廣州國際酒店用品展(簡稱HOSFAIR)將繼續(xù)保持年均20%的增長，成為發(fā)展最快的酒店用品展，更榮獲中國行業(yè)品牌展會“金手指獎”，是華南地區(qū)唯一獲此殊榮的酒店用品展。對此，該展主辦機構廣州華展表示，必須做到參展效果好、組織服務好、創(chuàng)新能力強，才能成為高品質(zhì)展會的代表和典范。
重招展、輕招商是不少展會過往辦展過程中的軟肋。在預算減縮的狀況下，展商往往最先舍棄這些展會。而正因為花重金派專人長期宣傳推廣，HOSFAIR在招商方面才一直處于領先地位，并擁有豐富的國內(nèi)國際買家資源，才使眾多知名企業(yè)在遭遇金融海嘯時仍把參展重點放在HOSFAIR。
實際上，展會組織機構綜合實力雄厚，更有利實現(xiàn)參展效果最大化。HOSFAIR的特點就是由眾多行業(yè)權威機構攜手創(chuàng)建的行業(yè)品牌大展，其能為所有參展和參觀商提供細致周到、專業(yè)完善的服務，這使HOSFAIR吸引更多國際買家的關注，有利于展商拓展全球市場。
據(jù)了解，展會作為新品發(fā)布載體的作用以往不被重視。參展展品品種不僅要求全面專業(yè)，更務求新穎新意，才會對觀眾極具吸引力。HOSFAIR通過定期出版展訊推動展商向買家及時發(fā)布新品及新技術，吸引大批客商前來尋求合作商機。
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