CHIC2008中的“中國高級成衣品牌發(fā)布”以24場動態(tài)發(fā)布的姿態(tài)，意味著中國成衣品牌發(fā)展進入了戰(zhàn)略“拐點”。
受組委會委托，筆者作為“獨立觀察員”，依據(jù)對此次“SHOW”的“獨立觀察”，做出獨立評價。筆者先后通過現(xiàn)場和新聞中心的直播看了多場發(fā)布，把觀看的現(xiàn)場記錄經(jīng)整理，在“中國高級成衣品牌發(fā)布新聞發(fā)布會”上做了初步的觀察報告。
本觀察同意中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰對“中國高級成衣品牌發(fā)布”是“重商務實、品牌提升的重要手段”和中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長、CHIC2008組委會秘書長陳大鵬認為“CHIC是一個服裝品牌交易所”的判斷。
觀察認為，除了今后應該制定更科學嚴密的規(guī)劃以外，該舉措具有如下特點：
主辦方對于“中國高級成衣品牌發(fā)布”活動的設立有著深謀遠慮，對中國成衣品牌的發(fā)展具有里程碑作用。發(fā)布會盡管還有待調整和完善，但顯現(xiàn)出來的屬性已經(jīng)具有“國際化、市場化、專業(yè)化、大眾化”的四個性質�！皣H化”表現(xiàn)在該舉措具有的國際視野和成長性；“市場化”在于它還原了“SHOW”的本質作用和取得的良好市場效果；“專業(yè)化”是組織者力圖排除非市場因素的思維和操作；而“大眾化”則表現(xiàn)在該發(fā)布直面現(xiàn)實的市場，務實地認為推動成衣產(chǎn)業(yè)和自主成衣品牌的發(fā)展是中國服裝業(yè)發(fā)展的健康的基礎。
“中國高級成衣品牌發(fā)布”是我國成衣業(yè)發(fā)展的新的增長點、新的思維點和實現(xiàn)服裝業(yè)商貿創(chuàng)新的具體實踐，對真正實現(xiàn)“CHIC是一個服裝品牌交易所”的概念具有戰(zhàn)略推動意義，同時也是實現(xiàn)中國成衣品牌商業(yè)價值的戰(zhàn)略方向和直接戰(zhàn)術手段之一，具有持續(xù)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術效益。
該活動具有十分巨大的成長空間，其“動靜結合”的展示和“空間時間合一”的舉措對品牌在CHIC期間實現(xiàn)“展示＋招商＋訂貨”有機功能具有深刻的推進作用，使企業(yè)大幅度地節(jié)約時間、空間和資金，使得CHIC對產(chǎn)業(yè)支持力度更為直接和有效。在整體上，該活動推動產(chǎn)業(yè)向深度發(fā)展，在直接和間接地實現(xiàn)品牌的文化價值和附加價值方面具有很直接的現(xiàn)實意義。
如作者在新聞中心看現(xiàn)場直播的“Nancy k北京2008秋冬時尚發(fā)布”，現(xiàn)場的記錄是“冬裝的材料好；品質好；時尚度可以……”當我趕到下一場“東京女孩”現(xiàn)場，在VIP室看見中國服裝協(xié)會副會長、漢帛老總高志偉時，他說“張教授為什么不看我女兒的發(fā)布？”我說剛才在新聞中心看一場不錯的“SHOW”，時間上倒不過來。他說那場就是他女兒的，“我們最初打算一年發(fā)展十個省級代理，哪想到這一次就招了七個省級代理！”
由此可見，恰當?shù)撵o態(tài)展示加合理的動態(tài)“SHOW”，其打動代理商的功能是1＋1＞2的。
“中國高級成衣品牌發(fā)布”還原了“SHOW”的本質。“SHOW”有“顯示、表現(xiàn)、表演、展現(xiàn)”等含義，中文以“秀”來表示�！罢故竞屯其N”以及“促進營業(yè)額”是“SHOW”的本質屬性。還原這個本質，并和產(chǎn)品靜態(tài)展示結合，這是“賣服裝”的最好方法之一，也是品牌運行和推進營銷最有效的手段之一。從另一個角度講，也詮釋和局部實現(xiàn)了中國服裝協(xié)會倡導的“中國服裝商業(yè)創(chuàng)新工程”的完整性和有機性。
CHIC聯(lián)合“中國高級成衣品牌發(fā)布”這個機制的建立，具有深刻的產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值和品牌推進意義，對催化具有中國特色和國際競爭力的成衣品牌群體性崛起，有著不可替代的作用。(作者系中國著名時裝評論家、中國美院教授）
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