3-Desire（欲望）
陳列設(shè)計(jì)的技巧手法需要在這一層次得以充分展現(xiàn)。這里主要是針對(duì)展示的商品、道具、燈光等做有效的搭配組合，通過藝術(shù)美的形式激發(fā)參觀者細(xì)致觀摩的欲望。與大展位相比較而言，中小展位不可能做服裝秀，也不可能使用超大音響，而更適合做靜態(tài)展或小型動(dòng)態(tài)展。
例如，中型服裝服飾展位可以考慮敞開式藝術(shù)陳列空間的設(shè)定：符合季節(jié)主題、突顯品牌優(yōu)勢的服裝模特的搭配組合，注意“黃金三角”的陳列設(shè)計(jì)手法運(yùn)用，并配合以燈光和裝飾品，技巧上可以采用吊、疊、掛、擺等多種陳列形式。
而小型展位的陳列設(shè)計(jì)則需要“精巧”，突出企業(yè)優(yōu)勢點(diǎn)的陳列設(shè)計(jì)是最佳選擇：首先要知道自己公司的賣點(diǎn)在哪里，然后在有限的空間里利用道具突出。在歐洲的一個(gè)展覽會(huì)上，有一家做鞋子的展位，在有限的空間里做了4個(gè)不同的50cmx40cm的墻壁小櫥窗，設(shè)計(jì)了登山、沙漠、公路、涉水等四個(gè)場景以突出產(chǎn)品的多性能，其中涉水場景最能刺激參觀者的參觀欲望：玻璃櫥窗面是流動(dòng)的水，一只浸泡在水中的鞋子，鞋面沒有任何浸透的痕跡。理論上講，再怎么防水的鞋子也不可能在長時(shí)間的浸泡下而不顯痕跡，所以很多人的獵奇欲望就被撩撥起來，圍觀品論的人一直絡(luò)繹不絕。實(shí)際上，鞋子并沒有被直接浸泡水中，而是被巧妙地隱藏在了玻璃與水的夾層里面。企業(yè)需要根據(jù)自己的賣點(diǎn)多考慮技巧的運(yùn)用。
4-Conviction（確信）
當(dāng)外圍的視覺設(shè)計(jì)抓住參觀者的時(shí)候，參觀者自然就會(huì)進(jìn)入展區(qū)，而展區(qū)內(nèi)就需要更多的實(shí)物、圖片、文字的專業(yè)介紹，加深顧客的視覺影響力，從而引導(dǎo)參觀者“確信”您的展位以及您企業(yè)的商品與眾不同，給參觀者留下更深的記憶。作為陳列設(shè)計(jì)手段，只需要將實(shí)物+圖片+文字的排列呈現(xiàn)有序狀態(tài)，例如：要根據(jù)展區(qū)客流線方向順序地排列文字圖片等介紹，并注意視線的高度。
5-Action（行動(dòng)）
當(dāng)參觀者進(jìn)入展區(qū)，企業(yè)可根據(jù)參觀者的身份，通過發(fā)送更詳細(xì)資料的形式，使得專業(yè)參觀者的停留行為在展區(qū)內(nèi)得到時(shí)間上的延長。聚攏人氣，是最有效的動(dòng)態(tài)陳列設(shè)計(jì)。
以上5點(diǎn)的粗略分析只是拋磚引玉，供選擇中小展位的企業(yè)有鑒別地參考設(shè)計(jì)思路，并非一定如此！企業(yè)需要根據(jù)自身的特點(diǎn)以及展位的位置、大小、朝向等靈活考慮，畢竟現(xiàn)場才是最真實(shí)的。任何企業(yè)都需要通過展覽達(dá)到宣傳的效果。然而，有些參展企業(yè)因?yàn)檎刮坏囊?guī)模小對(duì)實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化的期望值并沒有渴求，匆匆而來匆匆去，忽略對(duì)展區(qū)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，這是最愚蠢也是最昂貴的投入方式。
既然選擇參展，展位再小，也需要我們精心地設(shè)計(jì)！
來源：服裝時(shí)報(bào)
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