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    【集萃網(wǎng)觀察】展示不是做產(chǎn)品特性的說明，而是要激起客戶決定購買的欲望。

　　1、展示的含意

　　展示指把客戶帶引至產(chǎn)品前，透過實(shí)物的觀看、操作，讓客戶充分地了解產(chǎn)品的外觀、操作的方法、具有的功能以及能給客戶帶來的利益，藉以達(dá)成銷售的目的。

　　2、影響展示的要素：

　　·產(chǎn)品本身；

　　·銷售人員給客戶的感覺及展示技巧。

　　3、展示的優(yōu)勢：

　　展示過程是客戶了解與體驗(yàn)產(chǎn)品利益的過程，也是銷售人員訴求產(chǎn)品利益的最好時機(jī)，有什么能比客戶親自操作產(chǎn)品有更直接感受呢?

　　在銷售人員進(jìn)行展示時，能獲得下列兩個優(yōu)勢：

　　·客戶已愿意花一段時間專注地傾聽銷售人員的說明。

　　·銷售人員能有順序地、有邏輯地、有重點(diǎn)地、完整地說明及證明產(chǎn)品的特性及利益。

　　4、展示的準(zhǔn)則：

　　·針對客戶的需求，以特性及利益的方式陳述，并通過實(shí)際操作證明給客戶看。

　　5、展示的忌諱：

　　·只做產(chǎn)品功能的示范操作及說明。

　　6、展示的類型

　　您可透過下列幾種方式，進(jìn)行展示的活動：

　　·要求客戶同意將產(chǎn)品搬至客戶處展示。

　　·邀請客戶至企業(yè)展示間進(jìn)行展示。

　　·舉辦展示會，邀請客戶參加。

　　7、展示前的準(zhǔn)備

　　展示前可從三個方面著手準(zhǔn)備：

　　產(chǎn)品：

　　·事前檢查，確定產(chǎn)品的品質(zhì)與性能符合標(biāo)準(zhǔn)。

　　·若到客戶處展示，要事先確認(rèn)安裝的各項(xiàng)條件如電源、地點(diǎn)、操作空間等合于規(guī)定。

　　·備用品的準(zhǔn)備，如投影機(jī)的展示須準(zhǔn)備備用的投影燈泡，以免展示中突然壞掉。

　　·檢查展示用品是否備齊。

　　場地：

　　·展示會場如何布置。

　　·準(zhǔn)備歡迎參觀者的看板，如“歡迎×××總經(jīng)理蒞臨會場”。